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2019-08-20 02:25 来源:北京热线010

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首批茅台进入物美北京17家门店 每日9点预售严防“黄牛党”
2019-08-20 08:40:22 来源: 证券日报
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  自从茅台公布首批全国商超、卖场服务商招标结果之后,中标企业的销售状态及策略就成为消费者关注的重点。

  “目前,首批茅台只在北京市的17家门店售卖,后续会扩展至北京物美更多店铺及外地店铺。”8月5日,中标的物美集团方面对《证券日报》记者表示。

  面对巨大的需求量,物美集团采取了多种策略,保障茅台的销售能对接到普通顾客,“每日每店定量,通过大数据系统管控,卖给真正的普通顾客。”物美集团对《证券日报》记者解释。

  据了解,早在7月底,物美集团即率先推出了“到物美,买茅台,正品正价”的预购宣传。不过,对于“在物美超市能不能买到1499元的53度500ml飞天茅台酒”的问题,始终有争议。

  众所周知,如今茅台酒非常紧俏,53度500ml飞天茅台酒在经销商、专营店经常断货,茅台官方商城也已脱销。

  援引公开资料可知,为了能让茅台1499元的指导售价真正落地,让普通消费者买到正品正价的茅台酒,茅台集团选择了商超渠道这一零售终端试水。自8月3日物美率先开启茅台预售以来,市场反应热烈,但也有很多消费者不了解其预售规则。

  物美集团相关工作人员对《证券日报》记者表示,此次物美推出了全新的线上预约线下取货的模式,在APP进行茅台预售。物美电子会员可在线上查询购买额度,预约下单并选定门店提货。无需到门店排队,大大方便了购物。

  “此次茅台预售仅针对物美电子会员。物美作为中国土生土长的零售行业民企巨头,所有的发展都有赖于25年来广大消费者特别是物美会员的长期支持,把正价茅台回馈给忠诚会员是物美的必然选择。”上述物美相关工作人员表示。

  从物美集团官网查询可知,购买茅台有一定的“门槛”要求,即:物美电子会员需在预购前连续3个月,每月在物美超市购物至少一次,累计实付金额满2000元,当月即可购买两瓶茅台酒。“这个规定是根据精准的大数据会员画像制定的,忠诚会员平均每周购物一次,累计3个月购物金额即能达到条款要求。而每月两瓶茅台酒的额度也能满足正常家庭需求。物美还制定了累计消费需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货纺织、婴童文具等至少3种品类的规则,日常家庭购物自然就能符合规则要求。”物美集团表示,“这些条款仅为排除专门囤积茅台的‘投机人群’,保证更多消费者的购物权益。”

  “物美将坚持每天早9点开放茅台酒预售。”上述公司人士对《证券日报》记者表示。

  此外,由于茅台酒配额有限,物美不仅制定了会员预购条件防止茅台酒流入囤酒、炒酒的“黄牛党”手中,而且制定了“史上最严格”的内部管控流程。所有物美集团员工都被纳入茅台预售“黑名单”,严禁任何内部购买,真正实现“内外部严控,全心回馈会员”。此次推出的茅台预售服务,是零售渠道与高端稀缺商品合作的创新,更是大数据助力传统零售的创新。(记者 桂小笋 )

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